龍年春節將至，在“年味兒”漸淡、年輕人參與感缺失的當下，品牌如何與年輕人“玩”在一起，才是營銷能否突圍的關鍵。春運運力保障的主力軍，航空公司無疑是“年味兒”春節營銷的主要參與者。 作為立于1993年，目前已連續安全運行30年的海南航空，在今年春節營銷中，聯合國內領先的數字化支付企業匯付天下，創新地將元宇宙概念引入春節營銷中，重新詮釋“年味兒”，呼喚更多的年輕人參與其中。通過“數字權益 盲盒”的形式，以及轉增、合成等多元化社交玩法的加入，突破圈層，在滿足新年營銷去求的前提下，為年輕人搭建一個“好玩”的Web3社區。
據了解，海南航空此次發行了“龍騰盛世-瑞氣盈門”、“龍騰四海-福滿人間”、“龍騰虎躍-蒸蒸日上”3款數字權益盲盒，分別價值30元、50元、100元機票代金券。盲盒造型融合了海航客機與龍年卡通形象IP、燈籠等傳統節日元素，打造強參與感和沉浸感的用戶福利活動，助力海航在數字商業世界傳播品牌理念、創造品牌價值。 同時，通過領取、轉增等方式集齊3款數字權益，即可完成合成，領取限量100份包含價值200元機票代金券的特別款 “龍騰萬里，福祿雙全” 盲盒，不僅實現了營銷活動的社交裂變，還通過最終的權益兌換將流量沉淀到海航APP等私域平臺，完成虛實相融的元宇宙營銷閉環，助于品牌提升用戶活躍度，實現私域流量的擴容和再激活。
作為本次元宇宙營銷的技術支持方，匯付天下元宇宙數字權益一體化平臺“玲瓏塔”，以Web3、區塊鏈技術為基石，為各行各業提供一站式數字權益NFR解決方案。“玲瓏塔”具備數字藏館定制、數字藏品發行、數字營銷配置、數字支付錢包、數字權益核銷等能力，能夠為企業構建數字權益上架、營銷、支付、核銷的線上線下一體化的交易閉環，并提供抽獎、盲盒、空投、合成、異業營銷等數字營銷玩法。 隨著元宇宙與航旅產業融合不斷加深深度，更多元的品牌數字價值實現路徑正在不斷解鎖。未來，匯付還將結合Web3社區、私域運營、異業合作等創新概念，不斷升級航旅NFR解決方案，為航旅企業快速“進軍”元宇宙打造數字引擎，共建“元宇宙 航旅”生態聯盟。 編輯：王千 責編：顧舒徐 |
